Si tu negocio en Sevilla o en Navarra invierte en Google Ads, esta semana trae varios cambios que conviene revisar antes de tocar tus campañas activas. Desde Kalea Marketing, agencia con foco en pymes y negocios locales de ambas comunidades, resumimos las novedades más relevantes y qué significan para el día a día de tus campañas de PPC.

¿Qué ha cambiado en Google Ads estas semanas?

Google reduce la recomendación de presupuesto para Demand Gen

Google ha bajado el múltiplo recomendado para las campañas de Demand Gen con estrategia de CPA objetivo: ahora se sugiere un presupuesto diario de 10 veces el CPA objetivo, frente a las 15 veces anteriores. Para negocios locales de Sevilla y Navarra que quieren probar Demand Gen sin arriesgar grandes presupuestos, esto facilita lanzar o escalar campañas con inversiones más ajustadas, aunque conviene vigilar el volumen si reduces el gasto diario respecto a lo que tenías configurado.

Nuevo tipo de conversión: búsquedas de marca

Google Ads ha añadido un tipo de conversión que cuenta las búsquedas de marca realizadas después de que un usuario vea un anuncio. De momento está disponible solo para campañas de YouTube y Demand Gen, sin necesidad de configuración adicional. Es una métrica muy útil para comercios y servicios de Sevilla o Pamplona que invierten en awareness de marca a nivel local y necesitan justificar esa inversión más allá de la venta directa.

Tamaño mínimo de imagen de producto: cambio a partir de enero de 2027

A partir del 31 de enero de 2027, las imágenes de producto con menos de 500 x 500 píxeles serán desaprobadas. Si gestionas un feed de Shopping para un comercio en Sevilla o Navarra, este es buen momento para auditar la calidad de tus imágenes antes de que el cambio entre en vigor.

Las conversiones offline tienen ahora una ventana de subida de 7 días

La atribución basada en datos dejará de tener en cuenta las conversiones offline subidas con más de 7 días de retraso. Esto afecta directamente a negocios locales que cierran ventas por teléfono o en tienda física, un modelo muy habitual entre clientes de Kalea en ambas regiones: revisa tus procesos de subida para no perder atribución.

Enhanced Matching amplía el alcance de Customer Match

Una nueva configuración a nivel de cuenta permite ampliar el alcance de las listas de Customer Match usando listas de editores con consentimiento. Interesante para negocios de Sevilla y Navarra con bases de datos de clientes propias que buscan aumentar la tasa de coincidencia sin comprometer el cumplimiento normativo.

Experimentos de presupuesto y puja para Search

Google despliega en septiembre la posibilidad de testear en A/B distintos presupuestos y objetivos de ROI entre campañas de Search. Útil para tomar decisiones más informadas sobre inversión sin arriesgar el rendimiento de toda la cuenta.

YouTube estrena los «watch-while ads»

Anuncios que no interrumpen la reproducción del vídeo, disponibles en Demand Gen, Performance Max y App. Reducen la fricción para el usuario manteniendo la visibilidad de marca.

La optimización por visualización se amplía en Demand Gen

Se extiende la optimización de conversiones por visualización, aunque de momento solo para activos de vídeo; las imágenes siguen teniendo peso secundario.

Performance Max genera automáticamente nuevas proporciones de vídeo con IA

Cuando faltan formatos de vídeo, la IA generativa de Performance Max los crea automáticamente para cubrir más ubicaciones, ampliando el alcance sin producción manual extra.

Hipervínculos azules detectados en las descripciones de los anuncios de búsqueda

Se ha detectado una prueba con enlaces de palabras clave clicables dentro del texto de descripción. Aún no confirmado como despliegue general, pero es una tendencia a vigilar.

Google retira la ampliación de Shopping Ads a 14 mercados

El anuncio de julio sobre la expansión de Shopping Ads a 14 nuevos mercados ha sido revertido. Si tenías planes de expansión internacional desde Sevilla o Navarra hacia esos mercados, conviene revisar la disponibilidad actual.

Aparecen valoraciones destacadas en los anuncios de Google Search

Se muestran puntuación media y número de reseñas en una sección separada junto al anuncio, lo que puede mejorar el CTR de negocios locales con buena reputación online, algo especialmente relevante para comercios y servicios con reseñas fuertes en Sevilla y Navarra.

En resumen: qué revisar si gestionas PPC en Sevilla o Navarra

Los cambios más urgentes para negocios locales son la ventana de 7 días en conversiones offline (muy relevante si cierras ventas por teléfono o en tienda). Si tienes feed de Shopping, empieza ya a auditar el tamaño de tus imágenes de cara a 2027.

En Kalea Marketing seguimos de cerca cada semana las novedades de Google Ads para que las campañas de nuestros clientes en Sevilla y Navarra se adapten a tiempo y sigan siendo rentables. ¿Necesitas ayuda para revisar tu cuenta ante estos cambios? Contáctanos. Porque somos los Yodas del Marketing.